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长城汽车2020年再创历史 对于自主品牌意味着什么?

时间:2021-01-18 11:57    来源:    作者:admin 字号:TT
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2020年令人印象最深的事情,莫过于股价飞涨的长城汽车,在资本市场不断刷新着市值的最高峰。从1500亿到2000亿,再到2500亿、3000亿……长城汽车的股价成为了2020下半年汽车圈热搜榜中持续霸屏事件。

而对于长城汽车来说,股价的飙升甚至无暇被顾及,一系列营销之间和变革举措,让长城汽车市场热度持续走高,度过了一个分外精彩的2020年。

 

长城汽车深知,创变的过程中,品牌和营销的重要性不言而喻,毕竟这是与消费者最直接建立沟通的方式和渠道。就购车行为而言,用户买的是品位、文化、经历体验。我们的消费者中,有很多不懂汽车专业知识,看不懂汽车技术参数的人,那他们买车买的是什么?是一种直觉,是品牌和产品给他们的感受。长城汽车副总裁傅小康如是说。

 

因此,长城汽车在2020年发起了企业改革的“进击”。过去一年来,长城汽车进行了全方位的组织变革。实现了“两个打通”:以用户为中心,打通品牌、商企、研发,打通各个作战单元,建立了产品数字化中心和企业数字化中心成立业界第一个产品经理中心,第一个用户评价中心,并建立了产品、用户全生命周期管理体系。

 

种种变革举措的进行成效凸显,长城汽车给2020年的创变交出的答卷是高涨的市场销量和出色的资本市场业绩。在外部环境充满不确定性的一年中长城汽车创变向上逆势新生2020年销售新车1,111,598辆同比劲增4.8%,不仅连续第年突破百万销量,更超过102的年度销量目标,目标完成率109%

 

而受益于良好的市场成绩和新产品的大量投放,以及汽车板整体强势的表现,长城汽车也在2020年获奖无数。7月,第二十一届中国专利奖评审结果揭晓,VV7车型一举斩获了中国外观设计金奖作为我国专利领域的最高奖项,"中国专利奖"将这一荣誉颁发给VV7,也可以说是实至名归。作为长城汽车旗下高端制造的代表,WEY品牌目前已斩获“世界十佳变速器”、“法兰克福最成功车型”、“轩辕奖”等国内外大奖,说是长城汽车品牌的“获奖担当”也不为过。

 

 

 “整体来看我们认为,未来的汽车行业必然将从传统的工程师文化向用户文化转移,从我造什么,你买什么,向你要什么,我造什么转变对于长城汽车而言,销量的大幅增长和资本市场的持续攀升,就是这场变革初步显现出来的成就,而接下来,更坚固、更有冲击力的长城汽车,将在转型和变革中完成蜕变。

 

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